PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MARKETPLACE SHOPEE DI BANDUNG
RAHMAD RIDWAN

Informasi Umum

Kode

20.04.121

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

572 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan pada Marketplace Shopee. Shopee merupakan sebuah platform yang dirancang khusus untuk menyajikan pengalaman berbelanja online yang mudah, aman dan cepat dengan bentuk pembayaran dan dukungan logistik yang kuat. Shopee merupakan anak perusahaan Sea Group dan pertama kali diluncurkan pada tahun 2015. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti “Pengaruh Online Customer Review terhadap Purchase Intention pada Marketplace Shopee di Bandung” Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode nonprobability sampling dengan jumlah responden 126 orang. Teknik analisis data yang digunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan analisis deskriptif, variabel online customer review dan variabel purchase Intention termasuk ke dalam kategori baik. Sesuai dengan hasil analisis kausalitas bahwa variabel online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa online customer review dapat mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 44,7% dan sisanya sebesar 55,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Online Customer Review, Purchase Intention, Marketplace Shopee.

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook