PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASED DECISION CAT TEMBOK NIPPON PAINT

ERGA INDRA DARMAWAN

Informasi Umum

Kode

19.04.4360

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Green Marketing

Dilihat

367 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perusahaan menunjukan kepeduliannya terhadap lingkungan dengan menerapkan isu-isu yang terjadi di lingkungan sebagai strategi merketing persuhaahaan. Salah satu strateginya yaitu maraknya isu ramah lingkungan yaitu Green Marketing. Program green marketing yang dilakukan pemerintah ditunjukan dengan berkembangnya produk ramah lingkungan (green product) dengan melakukan promosi melalui media iklan dan kemasan (green advertising) sehingga menanamkan persepsi perusahaan yang berkomitmen tinggi terhadap lingkungan (green brand image). Penelitian ini dibuat bertujuan untuk mengetahui bagaimana green product, green advertising dan green brand image pada cat tembok Nippon Paint di Kota Bandung. Bagaimana purchase decision pada cat Nippon Paint di Kota Bandung, serta untuk menghitung seberapa besar pengaruh green product, green advertising dan green brand image terhadap purchase decision cat tembok Nippon Paint di Kota Bandung.
Penelitian ini bersifat deskriptif dan kausalitas dengan 150 responden sebagai objek penelitian, responden yang di ambil ialah konsumen yang membeli cat tembok Nippon Paint di Kota Bandung. Skala yang digunakan pada penelitian ini adalah skala likert dengan menggunakan teknik pengujian data peneliti Uji validitas dan reliabilitas dengan sempel 30 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 150 orang yang pernah membeli cat Nippon Paint di Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Green product, green advertising dan green brand image berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap purchase decision dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Green Product, Green Advertising, Green Brand Image, Purchase Decision, Regresi Linear Berganda