PERAN SELF-BRAND CONNECTION SEBAGAI MEDIATOR TERHADAP BRAND ATTITUDE DAN BRAND ADVOCACY PADA KONSUMEN (Studi Kasus Pada Konsumen Wardah)
RIMA MAHMUDA
Informasi Umum
Kode
18.04.1130
Klasifikasi
658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brand
Dilihat
338 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran self-brand connection sebagai mediator terhadap brand attitude dan brand advocacy pada konsumen Wardah, serta mengetahui seberapa besar pengaruh langsung brand attitude terhadap brand advocacy. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif, dengan tipe analisis yang digunakan adalah deskriptif-kausal. Pengambilan sampel dengan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dengan jumlah 100 responden konsumen Wardah. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan analisis Partial Least Square – Structural Equation Model (PLS-SEM). Self-brand connection memiliki peran sebagai partial mediation dengan memperoleh T-statistics 4,859. Kata Kunci : Self-Brand Connnection, Brand Attitude, Brand Advocacy
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | RIMA MAHMUDA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | R. Nurafni Rubiyanti |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom |
| Kota | |
| Tahun | 2018 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
