Pengaruh Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Notebook Macbook Pro (Studi Pada Konsumen di Bandung Utara)

PENGABDIAN CINTA SINULINGGA

Informasi Umum

Kode

17.04.3886

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

151 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pertumbuhaan produk notebook memang luar biasa di dunia termasuk di Indonesia. Seiring dengan perkembangan teknologi, masyarakat Indonesia khususnya yang hidup di wilayah perkotaan mulai mengalami perubahan gaya hidup. Notebook Macbook Pro membuktikan bahwa dengan brand yang terpercaya dapat meningkatkan penjualan mereka dibandingkan dengan brand produk lainnya. Persaingan penjualan notebook terlihat dari market share yang terus berubah setiap tahunnya. Hal ini menyebabkan meningkatkan aktifitas pemasarannya dan akan berpengaruh pada penjualan di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image terhadap proses keputusan pembelian notebook Macbook Pro pada konsumen di Bandung Utara. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif, dengan menggunakan teknik analisis statistik regresi linier berganda dan metode teknik sampling convenience sampling. Dengan pengambilan sampel yaitu responden yang menggunakan notebook Macbook Pro pada konsumen di Bandung Utara. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial brand image notebook Macbook Pro berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai berdasarkan uji koefisian determinasi, maka dapat diambil kesimpulan bahwa brand image memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persentase pengaruh sebesar 43,8% Sedangkan sisanya sebesar 56,2% dipengaruhi oleh faktor lain diluar brand image yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti brand equity, brand trust, dan faktor lainnya. Apple perlu memperhatikan pembuatan iklan yang resmi (Official) dari Apple sendiri yang ada di Youtube agar kesan pemakaian lebih tersampaikan pada konsumen dan Apple perlu memperhatikan adanya komunitas notebook Macbook Pro agar pengguna Macbook lainnya dapat mengetahui fungsi-fungsi aplikasi dalam notebook Macbook Pro.