112000198
380 - Commerce, Communications, Transportation
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Market Research
43 kali
<em><font face="Times New Roman" size="3"> <p align="left">Game online </p> <p align="left">telekomunikasi yang menyediakan </p> <p align="left">jaringan dan penambahan jumlah pelanggan, padahal penggemar game online sekarang ini</p> <p align="left">sangat besar. Hal ini bisa menjadi peluang bisnis bagi pengembangan layanan internet</p> <p align="left">TELKOM Speedy meskipun sudah banyak </p> <p align="left">Namun untuk bisa menikmati layanan </p> <p align="left">Dalam konteks ini, akan lebih praktis bila operator menyediakan layanan dimaksud. Dengan</p> <p align="left">demikian pelanggan bisa langsung memanfaatkan layanan yang disediakan dan membayar</p> <p align="left">dengan sistem satu </p> <p align="left">internet TELKOM </p> <p align="left">Development Center (RDC) PT. Telekomunikasi Indonesia, Tbk (PT. Telkom) untuk</p> <p align="left">mengembangkan sebuah produk baru yang bertajuk Game Online TELKOM Speedy(GOTS).</p> <p align="left">PT TELKOM dalam usahanya untuk meluncurkan layanan baru ini yaitu layanan Game Online</p> <p align="left">TELKOM Speedy(GOTS) tentunya membutuhkan suatu langkah awal untuk menetapkan</p> <p align="left">strategi pemasaran yang tepat. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi potensial</p> <p align="left">pasar untuk menentukan segmentasi pasar, target pasar, posisi pasar.</p> <p align="left">Untuk metoda penelitian ini digunakan penelitian deskriptif. Dengan alat pengumpul</p> <p align="left">data yang digunakan adalah kuisioner yang disebarkan kepada masyarakat pengakses internet</p> <p align="left">yang gemar bermain game online. Alat ukur yang digunakan adalah Analisis K-Means Cluster</p> <p align="left">dan perhitungan Crosstab. Analisis K-Means Cluster digunakan untuk penentuan segmen,</p> <p align="left">sedangkan perhitungan Crosstab digunakan untuk melakukan analisis karateristik pasar,</p> <p align="left">perilaku pasar, tingkat keminatan, tingkat kesiapan, serta bauran pemasaran. Basis segmentasi</p> <p align="left">yang digunakan adalah minat dan siap. Basis minat berkaitan dengan jawaban-jawaban</p> <p align="left">responden pada tingkat keminatan, sedangkan basis siap berkaitan dengan jawaban responden</p> <p align="left">pada tingkat kesiapan. Kedua basis tersebut dikombinasikan sehingga menghasilkan empat</p> <p align="left">segmen yaitu segmen Minat(+) Siap(+), segmen Minat(+) Siap(</p> <p align="left">dan segmen Minat(</p> <p align="left">pasar tersedianya serta target pasar yang dianggap paling potensial. Tahapan </p> </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">sekarang ini tengah menjadi tren, namun belum ada operator</font><em><font face="Times New Roman" size="3">content </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">ini. Operator terkesan masih fokus pada perluasan</font><em><font face="Times New Roman" size="3">website </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">yang menyediakan fitur </font><em><font face="Times New Roman" size="3">game online</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">.</font><em><font face="Times New Roman" size="3">game online</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">, pengguna harus membayar langganan.</font><em><font face="Times New Roman" size="3">billing</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">. Berawal dari peluang bisnis yang dapat dikembangkan dari layanan</font><em><font face="Times New Roman" size="3">Speedy</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">, maka tercetus sebuah ide dari Unit Bisnis Research and</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">), segmen Minat(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) Siap(+),</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) Siap(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">). Setelah itu barulah ditentukan berapa besar pasar potensial dan</font><em><font face="Times New Roman" size="3">positioning</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3"> <p align="left">dilakukan dengan melihat karateristik dari layanan GOTS sendiri yang didapat dari studi</p> <p align="left">pendahuluan objek penelitian. Terakhir adalah penentuan program pemasaran pada masingmasing</p> <p align="left">komponen bauran pemasaran.</p> <p align="left">Dari hasil pengolahan data, dapat diketahui bahwa besarnya populasi pada segmen</p> <p align="left">Minat(+) Siap(+) adalah 38,84%, segmen Minat(+) Siap(</p> <p align="left">Siap(+) adalah 15,79%, serta segmen Minat(</p> <p align="left">diketahui bahwa data-data pada variabel karateristik pasar serta variabel perilaku pasar</p> <p align="left">mempunyai kecenderungan yang sama, dimana prosentase terbesarnya berada pada segmen</p> <p align="left">Minat(+) Siap(+) dan Minat(</p> <p align="left">menetapkan target pasarnya pada segmen Minat(+) Siap(+) dan segmen Minat(+)</p> <p align="left">Siap(</p> <p align="left">Dari analisis hasil segmentasi juga diperoleh tentang perumusan </p> <p align="left">GOTS sebagai fitur layanan internet TELKOM Speedy sebagai Alternatif solusi yang</p> <p align="left">kenyamanan untuk bermain game online dengan kecepatan akses tinggi. Berdasarkan hasil</p> <p align="left">studi pendahuluan objek penelitian, layanan GOTS berposisi sebagai layanan baru yang</p> <p align="left">berbeda dari layanan yang sudah ada, namun tidak menggantikan layanan game online saat ini</p> <p align="left">namun menawarkan suatu alternatif suatu kemudahan mengakses dan kenyamanan dalam</p> <p align="left">bermain game.</p> </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) adalah 20,1%, segmen Minat(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">)</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) Siap(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) adalah 25,84%. Selain itu dapat</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">) Siap(</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">). Berdasarkan analisis dari hasil segmentasi, peneliti</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">?</font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">).Besarnya pasar potensial adalah 150808 dan pasar tersedianya adalah 57729.</font><em><font face="Times New Roman" size="3">positioning </font><font face="TimesNewRomanPSMT" size="3">layanan</font></em></em></em></em></em></em></em></em></em> -
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Nama | Murtala Muhammad |
Jenis | Perorangan |
Penyunting | Christanto Triwibisono, Ir., MMBAT; Andri Qiantori, Ir., MM |
Penerjemah |
Nama | Universitas Telkom |
Kota | Bandung |
Tahun | 2005 |
Harga sewa | IDR 0,00 |
Denda harian | IDR 0,00 |
Jenis | Non-Sirkulasi |