Penelitian ini mengeksplorasi dampak pemasaran media sosial terhadap niat pembelian di TikTok di Indonesia. Penelitian yang menggunakan teknik kuantitatif ini menekankan bagaimana pemasaran media sosial berdampak besar pada perilaku pelanggan. Selain itu, studi ini menekankan peran penting citra merek dalam meningkatkan efektivitas pemasaran media sosial dalam mendorong minat pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial adalah alat yang ampuh untuk memperkuat citra merek, yang, pada gilirannya, meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menawarkan wawasan berharga bagi pemasar dan pengusaha, menggarisbawahi pentingnya menerapkan strategi pemasaran media sosial yang efektif untuk menarik dan melibatkan konsumen. Studi di masa depan didorong untuk memeriksa faktor-faktor lain yang berkontribusi di berbagai kelompok demografis dan wilayah geografis.