Industri kosmetik saat ini menjadi salah satu industri yang sangat kompetitif, dengan berbagai merek yang berlomba-lomba untuk memenangkan hati konsumen. Dalam persaingan ini, brand positioning menjadi kunci utama dalam membedakan diri dari pesaing. Kampanye yang persuasif juga menjadi faktor penting dalam memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh kampanye #MakeFetchHappen terhadap Brand Positioning MadForMakeup. Sebanyak 153 responden yang merupakan pengikut Instagram dan konsumen dari MadForMakeup berpartisipasi dalam penelitian ini. Penelitian ini menerapkan pendekatan penelitian kuantitatif dengan analisis deskriptif verifikatif melalui penggunaan Uji Hipotesis (Uji T dan Uji F). Hasil analisis menunjukkan bahwa attitude mendapatkan persentase tertinggi, yaitu 82,01%, menunjukkan respons yang positif dari responden terhadap kampanye. Temuan utama dari penelitian ini adalah bahwa kampanye #MakeFetchHappen memiliki pengaruh signifikan terhadap brand positioning MadForMakeup, dengan persentase sebesar 67,6%. Sisanya, sekitar 32,4%, disebabkan oleh faktor-faktor lain, sehingga H1 dapat diterima. Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi praktisi pemasaran kosmetik dalam merencanakan strategi kampanye yang efektif untuk memperkuat brand positioning mereka di pasar yang kompetitif.
Kata kunci : Brand Positioning, Kampanye, Persaingan