ANALISIS SENTIMEN TERHADAP PENGGUNAAN ARTIS KOREA SELATAN SEBAGAI BRAND AMBASSADOR PADA PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN LOKAL MENGGUNAKAN ALGORITMA SUPPORT VECTOR MACHINE (SVM)

ENDAR PARISWARA

Informasi Dasar

243 kali
23.04.4938
005.372
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Penggunaan brand ambassador pada suatu produk dinilai dapat meningkatkan daya jual. Biasanya perusahaan menggunakan artis atau public figure sebagai brand ambassador. Penggunaan artis atau public figure bukanlah tanpa suatu alasan. Public figure yang memiliki banyak penggemar atau pengikut di berbagai media sosialnya dapat dijadikan sebagai target dalam melakukan pemasaran. Maraknya fenomena Korean wave yang sedang terjadi di Indonesia membuat produk lokal saling bersaing dalam menjadikan artis asal Korea Selatan sebagai brand ambassador. Penggunaan artis Korea Selatan sebagai brand ambassador produk lokal menuai komentar positif maupun negatif dari masyarakat Indonesia. Komentar-komentar tersebut banyak dituangkan oleh masyarakat di berbagai media sosial, contohnya pada media sosial Twitter. Terhadap komentar tersebut akan dilakukan analisis untuk mengetahui sentimen masyarakat mengenai penggunaan artis Korea Selatan sebagai brand ambassador produk makanan dan minuman lokal. Pada penelitian ini akan digunakan algoritma Support Vector Machine (SVM) untuk mengklasifikasi setiap data ke dalam sentimen positif dan sentimen negatif menggunakan metode imbalance handling seperti SMOTE untuk oversampling, dan RUS untuk undersampling. Setelah melakukan proses pengklasifikasian, selanjutnya diterapkan evaluasi menggunakan confusion matrix. Penelitian ini menghasilkan model SVM terbaik dengan penerapan metode SMOTE dengan nilai accuracy tertinggi pada fold ke-10 mencapai 83,89%. Selain itu, terdapat nilai recall sekitar 80%, precision 85%, dan F1-Score 82%. Kata kunci: Brand Ambassador, Twitter, Analisis Sentimen, Support Vector Machine (SVM), SMOTE, RUS

Subjek

TUGAS AKHIR
 

Katalog

ANALISIS SENTIMEN TERHADAP PENGGUNAAN ARTIS KOREA SELATAN SEBAGAI BRAND AMBASSADOR PADA PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN LOKAL MENGGUNAKAN ALGORITMA SUPPORT VECTOR MACHINE (SVM)
 
xi, 81p
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

ENDAR PARISWARA
Perorangan
Dita Pramesti, Riska Yanu Fa'rifah
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Sistem Informasi - Pindahan
Bandung
2023

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini