Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket Alfamart

ELFANNY FLANELKA BYA

Informasi Dasar

124 kali
21.04.1336
658
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Saat ini kondisi pasar konsumsi di indonesia sedang mengalami panic buying, panic buying muncul dalam konteks kecemasan akan wabah Corona COVID-19. Salah satu bisnis yang terkena dampak panic buying masyarakat adalah bisnis retail. Minimarket Alfamart yang dibawah naungan PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk (AMRT) merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang industri retail di Indonesia. Laba tahun berjalan Minimarket Alfamart mengalami penurunan pada tahun 2020. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial, corporate social responsibility, promosi penjualan, lingkungan toko dan nilai persepsi terhadap keputusan pembelian pada konsumen Minimarket Alfamart. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian konklusif (kausal) dengan menyebarkan kuesioner kepada 431 responden yang pernah melakukan pembelian di Minimarket Alfamart. Teknik sampling yang digunakan non-probability sampling jenis purposive sampling. Pada penelitian ini didapatkan hasil yang menunjukan bahwa variabel pemasaran media sosial, corporate social responsibility, promosi penjualan dan lingkungan toko berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial (Uji T) dan simultan (Uji F), sedangkan nilai persepsi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh yaitu 70,2% dan sebesar 29,8% menunjukkan bahwa dipengaruhi dengan faktor-faktor yang tidak diteliti pada penelitian ini. Peneliti memberikan saran bagi perusahan Minimarket Alfamart diharapkan menjadikan media sosialnya sebagai prioritas utama, lalu perusahaan mengembangkan dan melaksanakan rencana CSR yang ramah lingkungan seperti tas ramah lingkungan (Eco Bag), menyewa team marketing dan desain grafisnya harus lebih difokuskan pada penciptaan promosi yang menarik dan perusahaan menciptakan suasana toko yang lebih nyaman.

Subjek

MANAGEMENT
 

Katalog

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket Alfamart
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

ELFANNY FLANELKA BYA
Perorangan
OSA OMAR SHARIF
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika)
Bandung
2021

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini