ABSTRAK
Celebrity endorser adalah tokoh (aktor, penghibur, atau atlet) yang dikenal masyarakat karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung. Para pengiklan dan biro-biro periklanan bersedia membayar harga yang tinggi kepada kaum selebriti tersebut yang disukai dan dihormati oleh khalayak yang menjadi sasaran dan yang diharapkan akan mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen yang baik terhadap produk yang didukung. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser Risa Suseanty terhadap keputusan pembelian sepeda Wimcycle Agent Series.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan kausal, dengan menggunakan teknik analisis statistik regresi linier sederhana dan metode teknik sampling stratified Random Simple. Dengan pengambilan sampel yaitu responden member komunitas pengguna Wimcycle Agent Series yang terbagi menjadi Thrill Agent 4X Rider dan Adrenaline Agent Forum Indonesia.
Berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai fhitung (148,434) > ftabel (3,955). Berdasarkan uji koefisian determinasi, celebrity endorser memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persentase pengaruh sebesar 64,48% Sedangkan sisanya sebesar 35,52% dipengaruhi oleh faktor lain.
Perusahaan diharapkan dapat mempertahan serta lebih berhati-hati dalam pemilihan celebrity endorser. Hal ini dikarenakan secara keseluruhan berdasarkan hasil deskriptif penelitian dilihat pada garis kontinum sudah berada dalam kategori baik.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian