Industri kecantikan di Indonesia terus berkembang pesat, termasuk merek-merek skincare lokal seperti The Aubree. Salah satu strategi yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness brand skincare The Aubree adalah melalui endorsement di media sosial, khususnya Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement terhadap brand awareness The Aubree di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei dan menyebarkan kuesioner kepada 160 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @theaubreeofficial. Variabel yang diteliti adalah endorsement sebagai variabel bebas (X) dan brand awareness sebagai variabel terikat (Y). Data dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana, uji t, dan uji F untuk mengukur signifikansi pengaruh, serta uji koefisien determinasi untuk melihat kontribusi variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhada brand awareness. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis untuk strategi pemasaran digital dan memberikan rekomendasi untuk meningkatkan keterlibatan konsumen di media sosial.
Kata Kunci: endorsement, brand awareness, Instagram, The Aubree, skincare.