Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh penggunaan aplikasi Augmented Reality (AR) di IT Telkom Purwokerto terhadap sikap konsumen terhadap merek. Sebelum penelitian dilakukan, peneliti terlebih dahulu mengembangkan prototipe aplikasi AR yang kemudian digunakan sebagai alat utama dalam eksperimen ini. Dengan kemajuan teknologi informasi, pemasaran digital telah membuka peluang baru, termasuk pemanfaatan AR yang memungkinkan interaksi unik antara pengguna dan elemen digital dalam dunia nyata.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deduktif. Sebanyak 200 kuesioner disebarkan bersama prototipe AR, dan sebanyak 139 data valid diterima untuk dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dan analisis faktor konfirmatori (CFA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa aplikasi AR IT Telkom Purwokerto berpengaruh positif terhadap sikap merek, terutama pada aspek utilitarian, hedonis, dan kualitas augmentasi. Seluruh hipotesis diterima, meskipun terdapat dua hipotesis