Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dan bertransaksi. Dengan peningkatan penggunaan internet dan smartphone, terutama dalam konteks bisnis dan pemasaran, e-commerce menjadi semakin populer. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian di Indonesia, khususnya melalui platform e-commerce seperti Shopee.
Teori yang dipakai pada penelitian ini adalah Digital Marketing, Social media Marketing sebagai X1, Online Advertising sebagai X2, Mobile marketing sebagai X3, dan Purchase Decision sebagai Y. Adapun Metode penelitian yang dipakai pada penelitian ini adalah kuantitatif melalui survei kuesioner terhadap 400 responden pada masyarakat Indonesia yang menggunakan Shopee.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social media Marketing, Online Advertising, dan Mobile marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel pemasaran media sosial mendapatkan penilaian cukup baik dengan skor 69,1%, iklan online 89,42%, dan pemasaran seluler 70,61%. Keputusan pembelian memperoleh skor 70,26%, yang menunjukkan bahwa pemasaran digital efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menyarankan peningkatan detail informasi produk dalam pemasaran digital untuk meningkatkan pengalaman konsumen dan keputusan pembelian.
Kata Kunci : Pemasaran Media Sosial, Iklan Online, Pemasaran Seluler, Shopee