Keputusan pembelian yang dilakukan oleh pelanggan pada suatu produk perusahaan akan meningkat seiring dengan kesadaran pelanggan akan suatu merek. Penelitian ini dilaksanakan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Palugada Streetwear pada pengguna Instagram di Kota Bandung yang dilakukan kepada Generasi Z. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kesadaran merek berpengaruh pada keputusan pembelian Generasi Z yang menggunakan Instagram pada produk Palugada Streetwear di Kota Bandung.
Studi ini menerapkan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Sampel yang digunakan yakni sebanyak 120 responden. Teknik analisis data menerapkan analisis deskriptif dan regresi linear sederhana.
Hasil penelitian analisis deskriptif memperlihatkan bahwa kesadaran merek dan keputusan pembelian masuk dalam kategori sangat tinggi. Hasil regresi linear sederhana menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Palugada Streetwear pada Generasi Z pengguna Instagram di Kota Bandung.
Kata Kunci: Pemasaran, Produk Busana, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian.