Dengan perkembangan zaman yang mengarah pada modernisasi, saat ini media sosial dimanfaatkan oleh pengusaha untuk menjalani bisnisnya. Salah satunya Menantea yang memanfaatkan social media marketing dan electronic word of mouth untuk meningkatkan brand awareness. Menantea mengetahui pentingnya berpromosi di media sosial sehingga mereka aktif menggunakan media sosial. Menantea menyajikan konten kreatif sekaligus informatif mengingat media sosial menjadi sarana yang efektif untuk mempengaruhi brand awareness di benak konsumen. Selain itu, Menantea juga menggunakan electronic word of mouth, dengan adanya EWOM secara tidak langsung produk menantea bisa memberikan dampak positif untuk konsumen barunya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth terhadap brand awareness pada produk Menantea. Metode kuantitatif digunakan pada penelitian ini, penyebaran kuesioner via google form dimanfaatkan untuk pengumpulan data dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian membuktikan adanya pengaruh signifikan atau positif pada social media marketing terhadap brand awareness. Pengujian uji hipotesis menggunakan uji t dengan menunjukan hasil thitung (7.641) > ttabel (1.984). Kemudian, adanya pengaruh yang signifikan atau positif pada electronic word of mouth terhadap brand awareness dibuktikan oleh uji hipotesis t dengan hasil thitung (9.861) > ttabel (1.984). Secara bersamaan juga social media marketing dan electronic word of mouth memiliki pengaruh kepada brand awareness sebesar 37.3%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, Brand Awareness