Ketatnya persaingan bisnis pada industri produk kecantikan dan perawatan diri membuat para perusahaan dalam industri tersebut harus bersaing secara kompetitif. Sehingga untuk dapat sukses menjaring dan membuat konsumen memilih suatu merek dibandingkan merek lainnya yaitu hal yang paling pertama perusahaan haruslah mudah dikenali dan diingat oleh konsumen. Berbagai cara untuk mendapatkan brand awareness dari masyarakat antaranya dengan memanfaatkan teknologi komunikasi melalui media social. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh antara content marketing dan online advertising terhadap Brand awareness produk wardah yang khususnya untuk para pengikut akun Instagram resmi Safi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan tipe penyelidikan kausal dan bertujuan konklusif. Populasi dalam penelitian ini yaitu para pengikut Safi di media social Instagram. Jumlah pada penelitian ini menggunakan rumus Cochran dengan Teknik pengambilan data menggunakan Teknik non probability sampling. Kuisioner pada penelitian ini akan di sebarkan secara online kepada 400 responden. Sample yang telah dikumpulkan akan diolah dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistic 26. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa content marketing dan online advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness produk Safi.
Kata kunci: Content Marketing, Online Advertising, Brand Awareness