Media sosial Instagram pada saat ini banyak dimanfaatkan oleh banyak perusahaan untuk menciptakan sebuah komunikasi pemasaran, dimana langkah penting yang dilakukan oleh perusahaan untuk menciptakannya sebuah kesadaran merek (brand awareness) di benak konsumen. Salah satunya adalah Tokopedia. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh strategi media sosial Tokopedia di Instagram terhadap brand awareness, dengan menganalisa dan mengidentifikasi strategi media sosial dan brand awareness yang dilakukan Tokopedia di Instagram. Jenis penelitian ini adalah dekskriptif dan kausal. Populasi yang digunakan pada penelitian ini sebanyak, 100 followers Tokopedia di Instagram dan menggunakan teknik analisis linier sederhana. Berdasarkan hasil data yang di dapatkan menunjukkan bahwa variabel strategi media sosial memiliki kategori baik dengan nilai 77% dan variabel brand awareness juga mempunyai nilai dengan kategori baik yaitu 82,5%. Strategi media sosial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness sebesar 56,3%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial didapatkan bahwa Strategi media sosial Tokopedia di Instagram mempunyai pengaruh signifikan terhadap brand awareness followers Instagram Tokopedia