Celebrity endorser merupakan salah satu fenomena strategi pemasaran yang menarik perhatian sehingga banyak dilakukan online shop melalui media sosial
Penelitian ini membahas tentang fenomena celebrity endorser dengan judul “Pengaruh Celebrity Endorser Instagram Tyas Mirasih Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Each Shop”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Tyas Mirasih pada instagram terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan beberapa teori yang relevan seperti, komunikasi pemasaran, endorsement, perilaku konsumen, dan keputusan pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian adalah followers instagram Each Shop dengan jumlah responden sebesar 400 orang. Pengumpulan data melalui kuisioner. Untuk menentukan jumlah sampel, maka digunakan metode non probability sampling.
Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh celebrity endorser instagram Tyas Mirasih terhadap keputusan pembelian produk pakaian Each Shop dengan persentase sebesar 22,3%. Selain itu koefisien dari persamaan regresi Y = 13,144 + 0,317X bernilai positif. Hal tersebut menunjukkan semakin meningkat pengaruh celebrity endorser Tyas Mirasih, maka keputusan pembelian produk pakaian oleh followers instagram Each Shop juga akan semakin besar.
Kata kunci : Komunikasi Pemasaran, Online Shop, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, dan Media Sosial