ABSTRACT
Increasing competition makes a lot of companies do promotions in order to attract consumers as much as possible . One of the promotions to attract customers is by advertising through television media . Microsoft Company in 2013 created an ad on television for one of its products , it is Windows 8 . But to advertise on media television, the costs are very large so as to determine the impact, it is important to do a researching .
The purpose of this study is to determine the effectiveness of the Indian version of Windows 8 television ad, what is the most dominant variable in determining the effectiveness of those ad based questionnaire from internet forum members Kaskus.com.
Methods to measure the effectiveness of the advertisements used in this study using the EPIC model that consists of four variables: empathy , persuasion , impact , and communication . Analysis using simple descriptive tabulation technique and average scores that will be put in the scale range EPIC model that has been determined . Before conducting the study , to do a pretest before, with validity and reliability test . The study population was a member of the forum Kaskus.com using purposive sampling of 400 people .
The results showed the Indian version of Windows 8 television ad has a value average score 3.888 which is an ad with a scale range of effective decision is effectiveness , that is scale between 3.428 to 4.285 . Dominant variable or has the highest value in the ad is the communication variable with an average score 4,073 , then variable empathy get an average score 4,039 , variable persuasion get score 3,761 , and the smallest variable is a impact variable with a mean score average of 3,678 .
Based on these results , it is suggested that in order to fix Microsoft impact variable by the introduction of products through packaging and slogan , differentiation , associations , and doing reps or repeated exposure so that its impact can be felt by the audience .
ABSTRAK
Persaingan yang semakin ketat membuat banyak perusahaan melakukan promosi agar dapat menarik konsumen sebanyak-banyaknya. Salah satu promosi untuk menarik konsumen adalah dengan periklanan melalui media televisi. Perusahaan Microsoft pada tahun 2013 membuat iklan di media televisi untuk salah satu produknya yaitu Windows 8. Namun untuk beriklan di media televisi memerlukan biaya yang sangat besar sehingga untuk mengetahui dampak yang dihasilkan penting dilakukan penelitian.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tingkat efektivitas iklan televisi Windows 8 versi India dan variabel apa yang paling dominan dalam menentukan tingkat efektivitas iklan tersebut berdasarkan kuesioner anggota forum internet Kaskus.com.
Metode untuk mengukur efektivitas iklan yang dipakai dalam penelitian ini menggunakan EPIC model yang terdiri dari empat variabel yaitu empathy, persuasion, impact, dan communication. Analisis menggunakan deskriptif dengan teknik tabulasi sederhana dan skor rata-rata yang kemudian dimasukkan dalam rentang skala EPIC model yang telah ditentukan. Sebelum melakukan penelitian, dilakukan pretest terlebih dahulu dengan uji validitas dan reliabilitas. Populasi penelitian ini adalah anggota forum Kaskus.com dengan menggunakan teknik purposive sampling sebesar 400 orang.
Dari hasil penelitian menunjukkan iklan televisi Windows 8 versi India mempunyai nilai skor rata-rata sebesar 3,897 yang merupakan iklan dengan rentang skala keputusan efektivitas yang efektif, yaitu diantara skala 3,428 – 4,285. Variabel yang dominan atau mempunyai nilai yang paling tinggi dalam iklan tersebut adalah variabel communication dengan skor rata-rata sebesar 4,073, kemudian variabel empathy mendapatkan skor rata-rata sebesar 4,039, varibel persuasion sebesar 3,761, dan variabel yang paling kecil adalah variabel impact dengan skor rata-rata sebesar 3,678.
Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan agar Microsoft agar dapat memperbaiki variabel impact dengan melakukan pengenalan produk melalui kemasan dan slogan, diferensiasi, asosiasi, dan melakukan repetisi atau terpaan yang berulang-ulang agar dapat dirasakan oleh audiensi dampaknya.