ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan layanan masyarakat terhadap sikap pemirsa televisi di Bandung. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Bandung. Pengambilan sampel dengan menggunakan nonprobability sampling dimana dalam pengambilan sampel yang dilakukan tidak memberikan peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Penelitian ini menggunakan kuesioner yang diberikan kepada 400 responden di kota Bandung pada bulan mei sampai juli 2013. Selanjutnya data dianalisi menggunakan deskriptif kuantitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan layanan masyarakat memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pemirsa televisi di kota Bandung. Persamaan regresi dari hasil penelitian adalah Y = 1,360 + 0,539X. Variabel X mengacu kepada iklan layanan masyarakat dan variabel Y mengacu kepada sikap pemirsa televisi di kota Bandung. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan nilai (r) sebesar 0,372. Hal ini menunjukkan kontribusi pengaruh iklan layanan masyarakat terhadap sikap pemirsa televise di kota Bandung sebesar 37,2%, sedangkan sisanya yaitu senilai 62,8% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti.
Kata kunci: iklan layanan masyarakat, sikap pemirsa, masyarakat di kota Bandung, regresi linier sederhana.
ABSTRACT
This study aims to determine how much influence the attitude of public service announcements to television viewers in Bandung. The population used in this study is the city of Bandung. Using nonprobability sampling sampling in which the sampling is performed not provide the same opportunities or opportunities for each element of the population to be elected as members of the sample. This study used a questionnaire given to 400 respondents in the city of Bandung in May through July 2013. Furthermore, the data was analyzed using descriptive quantitative.
The results showed that the public service has a positive and significant impact on the attitudes of television viewers in the city of Bandung. Regression equations of the research is Y = 1.360 + 0.539 X. Variable X refers to the public service announcements and variable Y refers to the attitudes of television viewers in the city of Bandung. Based on the results, the value of (r) of 0.372. This shows the contribution of public service announcements influence the attitudes of television viewers in the city was 37.2%, while the rest is worth 62.8% influenced by variables not examined.
Keywords: public service announcements, the attitude of the audience, the people in the city of Bandung, a simple linear regression.