Teknologi tidak dapat dilepaskan dari kehidupan keseharian manusia. Internet merupakan salah satu bentuk teknologi yang mempermudah akses informasi dan komunikasi di seluruh dunia. Apalagi di era modern ini sangat mudah untuk me-review berbagai macam fashion terbaru secara online dan membeli fashion terbaru dapat dengan mudah dilakukan dengan menggunakan media sosial yang ada. Sebelum melakukan pembelian online, konsumen mencari informasi untuk meyakinkan dirinya mengenai produk yang akan dibeli, konsumen akan mencari informasi dari berbagai sumber seperti Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor pendorong pencarian informasi produk fashion di media sosial Instagram.Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif, yang melibatkan 120 responden pengguna instagram dengan pengambilan sampel menggunakan tekniknonprobability sampling tipe incidental sampling . Data yang terkumpul kemudian diolah dengan menggunakan metode analisis faktor. Hasil pada penelitian ini diketahui menghasilkan dua faktor pendorong pencarian informasi produk fashion di media sosial Instagram diperoleh melalui analisis faktor. Faktor pertama adalah consumer need for uniqueness factor memiliki nilai % of variance tertinggi yakni 44.05% , faktor kedua adalah Role-relaxed consumption memiliki nilai % of variance tertinggi yakni 57,4% kemudian item yang paling dominan yang mendorong pencarian informasi produk fashion di media sosial Instagram berdasarkan factor loading terbesar adalah consumer need for uniqueness sebesar 0,847.Dengan diketahuinya item consumer need for uniqueness sebagai item yang paling dominan, sebaiknya pihak online shop pada Instagram lebih memenuhi kebutuhan yang sifatnya untuk menaikan prestise, menjaga gengsi dan mengikuti mode pada saat ini