Analisis Diskriminan Perilaku Pendengar Radio Ardan 105.9 FM Berdasarkan Motif Penggunaan Media Radio

EMIL FAUZI TURNIAWAN

Informasi Umum

Kode

14.04.457

Klasifikasi

302.33 - Audiences

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Audiences, Broadcast Media

Dilihat

17 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku pendengar aktif dan pasif radio Ardan 105.9 FM berdasarkan motif penggunaan media. Variabel bebas yang diteliti adalah motif penggunaan media, terdiri dari : Motif Pengawasan, Motif Informasi, Motif Kebiasaan dan Motif Pengalihan, sedangkan variabel terikat adalah perilaku pendengar, terdiri dari : pendengar aktif dan pendengar pasif Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pendengar radio di Kota Bandung dan sampel yang diambil sebanyak 400 pendengar radio dengan teknik disproportionate stratified purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis diskriminan Setelah mengkaji masing-masing set variabel bebas dan pengaruhnya terhadap masing-masing set variabel terikat, maka terlihat bahwa memang dari empat motif penggunaan media radio 2 motif diantaranya berpengaruh signifikan terhadap perilaku aktif dan pasif pendengar radio Ardan 105.9 FM . Variabel motif pengalihan dan pengawasan rata-rata berpengaruh lebih besar dibandingkan dengan variable lain terhadap masing-masing variabel perilaku pendengar aktif dan perilaku pendengar pasif.