PENGARUH DIGITAL BRANDING TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE PADA WEBSITE HANDAI COFFEE TAHUN 2025 - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ELSA MUNAWARA
Informasi Umum
Kode
25.06.636
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference
Subjek
Digital Branding
Dilihat
70 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Kemajuan teknologi yang pesat telah mendorong banyak bisnis, termasuk usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), untuk mengalihkan strategi branding mereka ke platform digital. Penelitian ini menganalisis pengaruh digital branding terhadap brand awareness, brand image, dan purchase intention Handai Coffee di lingkungan Universitas Telkom Bandung. Handai Coffee merupakan merek minuman kemasan lokal yang saat ini memanfaatkan pemasaran melalui website sebagai salah satu saluran digitalnya. Pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) digunakan dalam penelitian ini, dengan data dikumpulkan dari 126 responden melalui kuesioner daring. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital branding memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap brand awareness, brand image, dan purchase intention. Selain itu, juga ditemukan pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap purchase intention melalui brand awareness dan brand image sebagai variabel mediasi. Temuan ini menegaskan bahwa strategi digital branding yang efektif, khususnya melalui pengelolaan website yang tepat, berperan penting dalam meningkatkan brand awareness, membentuk brand image, dan memengaruhi purchase intention.
- VPI3C3 - KOMUNIKASI PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | ELSA MUNAWARA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Widya Sastika |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, D3 Manajemen Pemasaran |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
