RESEPSI PENONTON TENTANG PENJENAMAAN DIRI @DEANKT SEBAGAI STREAMER YOUTUBE - Dalam bentuk buku karya ilmiah

DESTRIANI SETIAWATI

Informasi Umum

Kode

25.04.4734

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Media Communication

Dilihat

75 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Meningkatnya popularitas konten live streaming, khususnya dalam konten gaming di platform YouTube, telah mendorong banyak individu untuk membangun penjenamaan diri sebagai menarik perhatian penonton. Salah satu streamer dalam fenomena ini adalah @deankt, seorang streamer yang dikenal melalui konten kreatif dan interaktifnya. Namun, belum banyak penelitian yang mengkaji bagaimana penonton memaknai penjenamaan diri yang dibentuk oleh Deankt. Penelitian ini menggunakan teori encoding-decoding dari Stuart Hall untuk menngamati bagaimana penonton merepsesikan penjenamaan diri dari streamer YouTube populer Indonesia, @deankt. Empat informan terpilih yang sering menonton live streaming @deankt diwawancarai secara mendalam menggunakan metode deskriptif kualitatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana resepsi penonton terbentuk terhadap strategi penjenamaan diri yang digunakan oleh Deankt sebagai streamer, sekaligus memberikan manfaat teoritis dalam memperkaya kajian tentang komunikasi digital dan penjenamaan diri, serta manfaat praktis bagi konten kreator dalam memahami dinamika penerimaan audiens untuk membangun hubungan yang lebih efektif dan interaktif dengan penontonnya. Hasil penelitian ini memperlihatkan kompleksitas penerimaan pesan di lingkungan media digital dengan mengonfirmasi bahwa interpretasi audiens sangat dipengaruhi oleh latar belakang dan pengalaman individu, sekaligus memperluas pemahaman mengenai bagaimana penjenamaan diri dibentuk dan diterima dalam industri konten live streaming.