Analisis Iklan Instagram pada Keputusan Pembelian Villa Melayang - Dalam bentuk buku karya ilmiah

MUHAMMAD DHAFIN MAKARIM

Informasi Umum

Kode

25.06.175

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Dilihat

72 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini menguji pengaruh iklan Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen terkait Villa Melayang, sebuah fasilitas akomodasi yang terletak di dekat Taman Safari Bogor. Di era digital, di mana platform media sosial memainkan peran penting dalam strategi pemasaran, memahami bagaimana konten Instagram mempengaruhi perilaku konsumen sangatlah penting. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan antara promosi Instagram dan keputusan konsumen untuk menginap di vila. Pendekatan kuantitatif dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang dipilih dengan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan dengan menggunakan alat statistik, termasuk uji korelasi. Hasil penelitian menunjukkan korelasi positif yang signifikan (r = 0,735, p <0,05) antara iklan Instagram dan keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa konten yang menarik dan interaktif dapat meningkatkan minat konsumen. Meskipun postingan Instagram Villa Melayang menarik secara visual, keterlibatan pengguna masih relatif rendah, menunjukkan adanya kebutuhan untuk meningkatkan interaktivitas konten. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya strategi media sosial yang tidak hanya menarik secara visual tetapi juga mampu mendorong interaksi pengguna untuk mempengaruhi perilaku pembelian. Penelitian ini menawarkan wawasan yang berharga bagi bisnis, terutama di industri perhotelan, yang bertujuan untuk mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka.<br /> Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Iklan, Instagram, Media Sosial<br />