PENGARUH GAMIFIKASI DAN PERSEPSI KEGUNAAN TERHADAP MINAT BELI DENGAN E-TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE - Dalam bentuk buku karya ilmiah
OKSA YUDHA RISWANDHA
Informasi Umum
Kode
25.04.2400
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Consumer Behavior
Dilihat
12 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gamifikasi dan persepsi kegunaan terhadap minat beli dengan <em>e-Trust</em> sebagai variabel mediasi pada pengguna aplikasi Shopee. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis <em>Partial Least Squares Structural Equation Modeling</em> (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 201 responden pengguna aplikasi Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gamifikasi dan persepsi kegunaan berpengaruh signifikan terhadap <em>e-Trust</em> dan minat beli. Selain itu, <em>e-Trust</em> juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Temuan lainnya menunjukkan bahwa <em>e-Trust</em> memediasi hubungan antara gamifikasi dan minat beli, namun tidak memediasi hubungan antara persepsi kegunaan dan minat beli. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan pentingnya strategi gamifikasi dan peningkatan kegunaan platform dalam membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian pengguna di platform <em>e-commerce</em>.<br /> <strong>Kata Kunci:</strong> Gamifikasi, Persepsi Kegunaan, <em>E-Trust</em>, Minat Beli, Shopee, <em>E-Commerce</em><br />
- DDK4AAB3 - Digital Monetization Strategy
- DDK2CAB3 - Manajemen Pemasaran
- DDK2HAB3 - Pemasaran Digital
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | OKSA YUDHA RISWANDHA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Diovianto Putra Rakhmadani, Silvia Van Marsally |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Bisnis Digital - Kampus Purwokerto |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
