PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN INOVASI PRODUK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE (STUDI KASUS PADA GEN-Z DI BANDUNG) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
NABILA SALSABILA
Informasi Umum
Kode
25.04.1553
Klasifikasi
658.84 - Marketing
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Business Marketing
Dilihat
262 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Tupperware, merek terkenal dengan produk penyimpanan makanan dan botol minum, mengalami penurunan penjualan, terutama di kalangan Gen-Z yang lebih memilih produk dengan desain modern dan ramah lingkungan. Penelitian ini menganalisis pengaruh kualitas produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Tupperware dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan pada konsumen Gen-Z di Bandung yang telah menggunakan produk Tupperware, dengan 300 responden yang mengisi kuesioner. Hasil analisis menggunakan SEM-PLS menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, citra merek tidak memediasi hubungan antara kualitas produk dan keputusan pembelian. Inovasi produk juga tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun tidak langsung melalui citra merek. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan fokus pada peningkatan kualitas produk sebagai faktor utama dalam keputusan pembelian.<br /> <br /> Keywords: Kualitas Produk, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian, Citra Merek, Tupperware.
- DEK1JAB3 - PEMASARAN
- KBI1H3 - PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NABILA SALSABILA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Syahputra |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
