PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KUALITAS PESAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN PADA APLIKASI STREAMING VIDIO - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MUHAMMAD LUTHFI FAUZAN
Informasi Umum
Kode
25.04.1146
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Advertising-marketing Strategy
Dilihat
234 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Aplikasi <em>streaming</em> berbayar semakin populer di Indonesia seiring dengan tingginya penetrasi internet. Namun, Vidio sebagai OTT (<em>Over The Top</em>) lokal masih kalah dalam jumlah pengguna dibandingkan platform lain seperti Netflix, Disney+, YouTube, dan Viu, yang mengindikasikan tantangan dalam efektivitas iklannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan di aplikasi <em>streaming</em> Vidio. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel terdiri dari 256 responden yang dipilih melalui <em>purposive sampling</em>, dengan kriteria pengguna yang pernah menonton iklan Vidio dan aplikasi streaming lainnya. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan kualitas pesan iklan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan, baik secara parsial maupun simultan. Indikator dengan skor tertinggi pada daya tarik iklan adalah kejelasan pesan (3,92), sementara skor terendah terdapat pada keunikan iklan (2,88). Pada kualitas pesan iklan, kemudahan mengingat pesan memiliki skor tertinggi (3,95), sedangkan pesan moral yang bermakna memperoleh skor terendah (2,56). Dengan demikian, peningkatan aspek keunikan dan penyampaian pesan moral diperlukan untuk meningkatkan efektivitas iklan di Vidio.<br /> <br /> <strong>Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, Efektivitas Iklan, Aplikasi <em>Streaming</em>, Vidio</strong><br />
- SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | MUHAMMAD LUTHFI FAUZAN |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Rah Utami Nugrahani, Haris Annisari Indah Nur Rochimah |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
