STRATEGI REBRANDING HIJAB MOTIF BATIK PADA BRAND DIAN PELANGI MELALUI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) - Dalam bentuk buku karya ilmiah

CHANTIKA QINTARA FATHARANI

Informasi Umum

Kode

24.05.550

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Branding

Dilihat

150 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Fenomena yang melatar belakangi penelitian ini adalah penurunan penjualan hijab motif batik pada brand Dian Pelangi akibat kurangnya inovasi dan perubahan tren pasar yang lebih menyukai hijab instan. Masalah utama yang dirumuskan adalah bagaimana strategi rebranding dapat meningkatkan penjualan hijab motif batik pada brand tersebut. Landasan teoritis penelitian ini didasarkan pada konsep rebranding khususnya identitas visual dalam hal ini pada pola hijab dan strategi pemasaran melalui IMC jenis personal contact. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi rebranding melalui IMC dengan jenis personal contact, product line extension, dan inovasi desain pola hijab motif batik dapat meningkatkan minat dan loyalitas konsumen. Hijab motif batik yang diubah menjadi hijab instan dengan tetap mempertahankan ciri khas motif batik yang menjadi DNA Dian Pelangi. Dengan menggunakan 2 media pemasaran yaitu katalog produk dan PR Package sebagai bentuk hasil dari IMC dengan jenis pada personal contact. Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan solusi bagi brand Dian Pelangi untuk mengatasi penurunan penjualan dan meningkatkan daya saing di pasar hijab.<br /> <br /> Kata Kunci: rebranding, hijab motif batik, Integrated Marketing Communication