PERANCANGAN STRATEGI KREATIF BRAND ACTIVATION DESA WISATA ALAMENDAH MELALUI EVENT  KOLABORASI DENGAN AREI - Dalam bentuk buku karya ilmiah

MUHAMMAD WAFA SYAIFUL HAQ

Informasi Umum

Kode

24.04.4125

Klasifikasi

650 - Management and Public Relations

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Awareness

Dilihat

78 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<a name="Hlk175266034"></a><a name="Hlk174662833">Desa Wisata Alamendah di Kabupaten Bandung, Jawa Barat, diresmikan sebagai desa wisata pada Februari 2011, namun kunjungan wisatawan masih minim selama delapan tahun pertama karena kurangnya produk dan paket wisata yang menarik. Sejak 2019, pengelola desa fokus mengembangkan inovasi produk wisata berbasis potensi lokal, seperti bertani, membuat makanan dan souvenir UMKM, berlatih Pencak Silat, menonton seni Karinding, memerah susu sapi, mempelajari pengolahan kopi, dan bersepeda keliling kampung. Penelitian ini bertujuan merancang strategi kreatif brand activation melalui kolaborasi dengan AREI, sebuah brand outdoor, menggunakan metode AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Metode AISAS efektif dalam memahami perilaku konsumen digital, membantu meningkatkan kesadaran merek dan menarik lebih banyak wisatawan. AISAS menyoroti bagaimana wisatawan potensial menemukan informasi, tertarik, mencari lebih lanjut, bertindak dengan mengunjungi, dan akhirnya berbagi pengalaman mereka. Metodologi penelitian meliputi analisis SWOT, observasi, wawancara, dan kuesioner untuk memahami persepsi dan preferensi pengunjung potensial. Hasil penelitian diharapkan memberikan panduan praktis dalam merancang dan melaksanakan event yang memperkuat positioning Desa Wisata Alamendah sebagai destinasi wisata alam yang unik, meningkatkan kesadaran merek, dan secara signifikan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan.</a>