ANALISIS PENGARUH PROMOSI GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI TIKTOK SHOP - Dalam bentuk buku karya ilmiah
GALUH FERDIAN HARTONO

Informasi Umum

Kode

24.04.3295

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran

Dilihat

445 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>TikTok, aplikasi media sosial dari ByteDance, telah berkembang menjadi platform e-commerce melalui fitur TikTok Shop, memfasilitasi transaksi langsung dalam aplikasi. Di Indonesia, dengan penetrasi internet yang luas dan pasar e- commerce yang berkembang pesat, TikTok Shop mencatat Gross Merchandise Value (GMV) sebesar 2,5 miliar dolar Amerika dalam tiga bulan pada kuartal pertama 2023. Meskipun industri e-commerce menghadapi tantangan seperti kepercayaan konsumen dan logistik, promosi seperti gratis ongkos kirim telah menjadi strategi pemasaran utama.</p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen mengenai promosi gratis ongkir yang ada di TikTok Shop dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop Indonesia</p>

<p>Penelitian ini merupakan jenis penelitian explanatory research, dengan pendekatan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dengan satu variabel yaitu gratis ongkos kirim. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus Cohcran dengan teknik accidental sampling, sebab memberikan kebebasan penulis dengan karakteristik yang dicari dan diperoleh 384 responden. Teknik pengambilan data adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada para responden.</p>

<p>Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, diketahui bahwa promosi gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TiktokShop karena nilai sig sebesar 0.000 atau di bawah 0.05 sehingga H0 ditolak H1 diterima.</p>

<p>Hal ini menunjukkan semakin baik promosi gratis ongkos kirim yang ditawarkan akan meningkatkan keputusan pembelian pada aplikasi TiktokShop. Biaya pengiriman sering kali menjadi salah satu faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen</p>

<p><strong>Kata Kunci: Promosi, Gratis Ongkos Kirim, Keputusan Pembelian, TiktokShop, E-Commerce</strong></p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook