Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Pan Putra Samudra Dalam Ekspor Daging Rajungan - Dalam bentuk buku karya ilmiah

NAUFAL MARLIAN OKTAFANDI

Informasi Umum

Kode

24.04.3060

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

507 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Rajungan <em>(portugunus pelagicus)</em> merupakan salah satu komoditas perikanan di Indonesia yang menjadi andalan ekspor non migas, hal ini disebabkan nilai jualnya tinggi, baik sebagai komoditas lokal maupun komoditas ekspor. Salah satu perusahaan eksportir yang bergerak dalam produk pengalengan daging rajungan, menerapkan tata letak pasteurisasi dan berhasil diekspor ke pasar Amerika yaitu PT. Pan Putra Samudra. Kondisi volume penjulan PT. Pan Putra Samudra di Cirebon mengalami penurunan, hal ini dikarenakan proses pengelolaan usahanya masih sederhana dengan menggunakan sistem manual atau tenaga manusia dan faktor dari iklim cuaca ekstrim yang mengakibatkan susahnya pengambilan bahan baku daging rajungan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Pan Putra Samudra Cirebon dalam ekspor daging rajungan. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran yang terdiri dari segmentasi, targeting dan positioning dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif. Subjek dalam penelitian ini adalah Penanggung jawab mutu sebagai informan kunci, marketing sebagai informan utama dan Asisten penanggung jawab mutu sebagai asisten pendukung. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa PT. Pan Samudera Cirebon melakukan strategi komunikasi langsung seperti menawarkan promo menarik dengan tujuan meningkatkan minat pelanggan. Hubungan antara pihak PT. Pan Putra Samudera dengan konsumen sangat diperlukan untuk menciptakan nama dan citra yang baik dalam mendapatkan kepercayaan.<br />