PENGARUH POTONGAN HARGA DAN PEMBAYARAN SHOPEE PAYLATER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI BANDUNG - Dalam bentuk buku karya ilmiah

ELSA EKA PRATIWI

Informasi Umum

Kode

24.04.3039

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Tugas Akhir

Dilihat

408 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<div>Penelitian ini berisi tentang analisis pengaruh potongan harga serta pembayaran Shopee terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee di Bandung. E-commerce telah menjadi salah satu platform utama untuk melakukan transaksi belanja bagi konsumen dalam era digital yang semakin berkembang. Shopee merupakan salah satu yang memegang peran utama di industri ini terus berinovasi dengan berbagai strategi pemasaran untuk menarik minat konsumen. Metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif digunakan pada penelitian berikut. Data dikumpulkan melalui kegiatan pembagian kuesioner pada 100 responden pengguna Shopee di Bandung. Regresi linier berganda dimanfaatkan dalam teknik analisis data guna menguji pengaruh potongan harga dan pembayaran Shopee PayLater akan keputusan pembelian. Hasil penelitian menegaskan bahwasanya potongan harga berdampak positif signifikan akan keputusan pembelian. Konsumen cenderung lebih tertarik dan terdorong untuk melakukan pembelian ketika ditawarkan potongan harga yang menarik. Selain itu, pembayaran Shopee PayLater juga terbukti berdampak positif signifikan akan keputusan pembelian. Fitur pembayaran yangmana memberikan fleksibilitas bagi konsumen ini meningkatkan kenyamanan dan kemudahan dalam bertransaksi, sehingga mendorong keputusan pembelian. Kata kunci: potongan harga, shopee paylater, keputusan pembelian, e-commerce, pemasaran digital.</div>