STRATEGI REBRANDING PT POS INDONESIA MENJADI PosIND - Dalam bentuk buku karya ilmiah
DESMOND HILARY
Informasi Umum
Kode
24.04.2917
Klasifikasi
658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Branding
Dilihat
736 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<div>PT. Pos Indonesia telah resmi melakukan perubahan identitas merek sejak 16 November 2023 menjadi PosIND. PosIND melakukan rebranding untuk memperkenalkan kembali perusahaannya yang telah mengalami perubahan identitas. Hal tersebut yang membuat peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi rebranding PosIND. Penelitian ini menggunakan teori strategi rebranding dari Muzellec dengan empat dimensi, yaitu repositioning, renaming, redesign, dan relaunching. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis studi kasus yang memberikan gambaran komprehensif dan kompleks melalui pandangan mendetail melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Observasi dilakukan melalui Instagram, TikTok, Twitter, dan Website PosIND. Peneliti melakukan wawancara dengan tiga informan dan melaksanakan dokumentasi. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perubahan skala perusahaan menjadi perusahaan logistik, kompetensi keahlian karyawan, perubahan nama, tagline, logo, simbol, dan warna. PosIND juga melakukan pemberitahuan informasi mengenai rebranding perubahan identitas merek melalui beberapa platform internal seperti Wahana Pos Indonesia dan melakukan forum group discussion (FGD), serta platform eksternal perusahaan seperti media massa, media sosial perusahaan, event korporat, dan corporate social responsibillity (CSR).</div>
- KHI3A3 - HUBUNGAN MASYARAKAT DIGITAL 1
- KHI3H3 - HUBUNGAN MASYARAKAT DIGITAL 2
- PRH3H3 - HUBUNGAN MASYARAKAT DIGITAL: LANJUTAN
- PRH3C3 - HUBUNGAN MASYARAKAT DIGITAL: PENGANTAR
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | DESMOND HILARY |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Slamet Parsono |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Digital Public Relations |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2024 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
