STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND  AWARENESS “MERAJUT ASA KITA” MELALUI AKTIVITAS LIVE SHOPPING  PADA PLATFORM SHOPEE (Studi Kasus pada UMKM di Kampoeng Radjoet Binong  Jati Tahun 2024) - Dalam bentuk buku karya ilmiah

RAUFINA ADYANINGTYAS

Informasi Umum

Kode

24.06.230

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

445 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan kegiatan live shopping yang dilakukan “Merajut Asa Kita” pada platform Shopee, yaitu berkurangnya viewers yang kemudian berdampak pada minimnya brand awareness saat kegiatan live shopping. Hal ini dikarenakan tidak adanya sdm yang secara profesional dalam mengelola live shopping dan tidak adanya persiapan secara keseluruhan mulai dari konsep, tema, dan lain-lain. Tujuan penelitian ini untuk merencanakan dan menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui live shopping untuk meningkatkan brand awareness “Merajut Asa Kita” pada platform Shopee, Bandung tahun 2024. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, karena penelitian ini mengandalkan penjelasan tertulis berdasarkan informasi yang diperoleh dari para narasumber untuk memperoleh data yang relevan dengan topik penelitian. Pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi kegiatan live shopping pada Shopee Merajut Asa Kita untuk mengetahui keadaan yang sebenarnya. Berdasarkan hasil penelitian yang di dapatkan, terkait analisis data viewers live shopping pada Shopee Merajut Asa Kita terlihat perbedaan yang signifikan jumlah viewers dalam beberapa sesi live tertentu. Tercatat jumlah viewers terendah sebanyak 6 viewers pada tanggal 27 April, sedangkan pada tanggal 4 Mei tercatat peningkatan jumlah viewers yang melonjak pesat yaitu sebanyak 97 viewers, hal ini menunjukkan pada tanggal 4 Mei kegiatan live shopping berhasil meraih angka viewers tertinggi dibandingkan dengan sesi-sesi live sebelumnya. Perbedaan ini mencerminkan adanya variasi keterlibatan audiens selama live shopping berlangsung. Implementasi strategi komunikasi pemasaran melalui live shopping yang dilakukan penulis berhasil meningkatkan interaksi dengan konsumen dan menarik sekitar 23 pengikut baru, meskipun masih ada faktor lain yang mungkin turut berkontribusi pada pertumbuhan keseluruhan followers selama periode tersebut berlangsung. Selain itu, strategi ini juga berdampak positif terhadap peningkatan brand awareness Merajut Asa Kita.<br /> <br /> Kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Live Shopping, Digital Marketing, Produk Rajutan, Shopee Merajut Asa Kita