Informasi Umum

Kode

24.05.085

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Business Marketing, Purchase,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan antara laki-laki dan perempuan melalui keseluruhan peran moderasi <i>gender</i> antara persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, dan motivasi hedonis terhadap niat pembelian <i>online</i> di lima situs e-<i>commerce</i> di Indonesia. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner melalui situs media sosial seperti WhatsApp, Instagram, dan X (Twitter). Kemudian data yang diperoleh yaitu 390 responden diolah menggunakan <i>software</i> SMARTPLS 3.9. Penelitian ini menemukan bahwa persepsi kegunaan tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian <i>online</i> secara langsung namun berpengaruh secara tidak langsung melalui motivasi hedonis. Lebih lanjut penelitian ini juga menemukan bahwa perceived ease of use dan motivasi hedonis berpengaruh terhadap niat pembelian online baik secara langsung tidak langsung. <i>Gender</i> tidak memoderasi persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, dan motivasi hedonis terhadap niat beli <i>online</i>. Sebuah model yang menghubungkan keempat variabel dengan <i>gender</i> sebagai moderator pada lima e-<i>commerce</i> di Indonesia menghasilkan implikasi menarik bagi akademisi dan praktisi dan dapat dikembangkan lebih lanjut oleh peneliti selanjutnya</p>

• KBI7P2 - STRATEGI EKSPANSI GLOBAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook