Informasi Umum

Kode

24.04.112

Klasifikasi

302.23 - Social science- Media (Means of communication)

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media Marketing, Brand Loyalty,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh <em>media marketing activities</em> pada <em>game</em> <em>Genshin Impact</em> dalam media sosial X (Twitter) terhadap <em>brand loyalty</em>. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari aktivitas pemasaran atau <em>drip marketing</em> yang dilakukan <em>game</em> <em>Genshin Impact</em> di media sosial X (Twitter) terhadap loyalitas merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dan data dari responden dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner di media sosial X (Twitter). Pengambilan sampel menggunakan <em>purposive sampling</em>, teknik pengabilan sampel menggunakan nonprobabilitas untuk pemilihan responden. Jumlah sampel pada penelitian sebanyak 100 responden, dengan memiliki kriteria yaitu pemain <em>game</em> <em>Genshin Impact</em> dan memiliki media sosial X (Twitter). Menggunakan analisis deskriptif dan <em>Structural Equation Modeling</em> (SEM) yang merupakan metode analisis yang digunakan, dan menggunakan <em>software</em> SmartPLS. Berdasarkan hasil yang didapatkan, dapat disimpulkan aktivitas <em>social media marketing</em> berpengaruh positif terhadap <em>brand loyalty</em> dan juga pada<em> Social Media Marketing Activities </em>dalam <em>drip marketing </em> memperoleh nilai <em>t-statistic</em> sebesar 48.727 dan <em>path coefficient</em> sejumlah 0.893. Hal tersebut dapat diartikan bahwa kegiatan aktivitas pemasaran di media sosial X (Twitter) sudah baik, berinteraksi, memberikan berbagai macam konten <em>drip marketing</em> di media sosial X (Twitter) dan juga memberikan interaksi yang positif kepada para pemain game <em>Genshin Impact</em></p>

<p><strong>Kata Kunci:</strong> Aktivitas Pemasaran Media Sosial, <em>Game</em>, <em>Genshin Impact</em>, Loyalitas Merek.  </p>

• PRH4D4 - KONTEN KREATIF HUBUNGAN MASYARAKAT
• KHI2K3 - STRATEGI HUBUNGAN MASYARAKAT

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook