PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND SOMETHINC - Dalam bentuk buku karya ilmiah

TREZYA TOONDU

Informasi Umum

Kode

23.04.7664

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran, Media Of Communication,

Dilihat

26 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Internet sebagai bagian dari kemajuan teknologi informasi dan komunikasi sangat mempengaruhi pemasaran suatu produk sehingga lebih efektif dsan efisien, adapun pengaruh yang paling dirasakan adalah maraknya penggunaan digital marketing. Brand Somethinc merupakan produk skincare lokal yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan dari kalangan muda dan intelek untuk terlihat baik dengan memakai bahan yang berkualitas tinggi serta memiliki harga yang terjangkau.Somethinc juga menjadi brand skincare dengan penjualan tertinggi pada tahun 2022, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sosial media marketing terhadap keputusan pembelian brand somethinc.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini menggunakan skala pengukuran berskala ordinal dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 100 orang responden. Hasil penelitian ini didapatkan bahwa Sosial media marketing yang dimiliki brand somethinc mampu membantu meningkatkan penjualan produk brand somethinc, adanya keputusan pembelian yang tinggi dari masyarakat terhadap produk-produk brand somethic, dan Terdapat pengaruh sosial media marketing terhadap keputusan pembelian Brand Somethinc. Hal ini didasarkan pada hasil pengujian hipotesis dengan uji t, diperoleh hasil thitung sebesar 8.689 (thitung thitung 8.689 >t tabel 1.984) dan signifikansi (pvalue) 0.000 (0.000<0.05), maka Ho ditolak dan Ha diterima. Besaran kontribusi dari social media marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Somethinc yaitu sebesar 84.3%, sedangkan sisanya sebesar 15.7% merupakan pengaruh variable lain yang tidak di ikut sertakan dalam penelitian ini.

Kata kunci: sosial media, keputusan pembelian, skincare, somethinc