Informasi Umum

Kode

23.04.7641

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media-mass Media, Media Communication,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><a name="_Hlk145900863">Media sosial saat ini dapat digunakan untuk melakukan transaksi jual beli secara </a><em>online </em>seperti <em>e-commerce</em>. Hal tersebut menunjukkan media sosial telah menambah fitur tambahan yang semakin lengkap. Fitur tersebut memfasilitasi masyarakat untuk bisa berbelanja <em>online </em>secara langsung sehingga memudahkan masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motif seorang pengguna TikTok generasi Z dalam berbelanja di TikTok Shop yang bertindak konsumtif. Teori motif yang digunakan berdasarkan teori motif Alfred Schutz yaitu <em>because motive</em> (sebab) dan <em>in-order-to motive</em> (tujuan). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan pendekatan fenomenologi Alfred Schutz. Teknik pengambilan data menggunakan wawancara kepada masyarakat generasi Z sebanyak delapan informan. Hasil penelitian bahwa motif belanja <em>online</em> generasi Z di TikTok Shop bertindak konsumtif yaitu <em>because motive</em> dan <em>in-order-to motive</em>. <em>Because motive</em> (motif sebab) yaitu motif pengguna aktif, motif persuasif, motif penawaran, motif aksesibilitas, dan motif informatif. <em>In-order-to motive</em> (motif tujuan) yaitu motif ekonomis, motif kepuasan, dan motif keaktifan. Dari kedua motif tersebut maka generasi Z penelitian ini bertindak konsumtif dalam pembelanjaan yang impulsif.</p>

<p><strong>Kata Kunci:</strong>  <a name="_Hlk145900932">fenomenologi, motif, tindakan konsumtif, tiktok shop, generasi Z</a></p>

<p><a name="_Hlk145900932"></a></p>

<p><a name="_Hlk145900932"></a></p>

• KII1K3 - KOMUNIKASI MASSA DAN MEDIA BARU

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook