PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTIONS YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER TRUST (KASUS PADA PRODUK SKINTIFIC) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ARIQ FIKRI FAUZAN

Informasi Umum

Kode

23.04.7629

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing, Social Media Marketing,

Dilihat

17 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Peningkatan pesat jumlah pengguna Internet di Indonesia dan peningkatan penggunaan kecerdasan digital memberi pemasar cara baru untuk menjual produk mereka dan memotivasi konsumen untuk membeli. Pemasaran media sosial adalah aktivitas pemasaran yang dilakukan pada <em>platform</em> media sosial. Hal tersebut dapat dimanfaatkan oleh Skintific untuk menjual produk melalui media sosial khususnya Instagram, dan membangun kepercayaan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besa pengaruh social media marketing terhadap consumer purchase intentions Skintific yang dimediasi oleh faktor customer trust. Aspek-aspek yang diteliti adalah social media marketing, consumer purchase intentions dan customer trust. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan tujuan agar dapat mengukur seberapa besar pengaruh hubungan sebab-akibat dari variabel-variabel yang membentuk model persamaan struktural yang diambil melalui survey dengan menggunakan skala likert untuk 16 item pertanyaan. Data indikator-indikator yang dimiliki oleh setiap variable hasil survei diuji terlebih dahulu validitas dan reliabilitasnya sebelum uji hipotesis dilakukan pengujian kecocokan model. Pengambilan sampel penelitian dengan metode non probability sampling yaitu convenience sampling sejumlah 200 sampel responden melalui kuesioner secara online melalui google form. Penelitian bersifat kuantitatif dan menggunakan model penelitian SEM (analisis jalur). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa <em>social media marketing </em>dan <em>brand trust </em>berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian pelanggan serta <em>brand trust </em>berperan sebagai variabel yang memediasi <em>social media marketing </em>dengan minat pembelian.<br />  </p>

• SM662043 - MARKETING (PEMASARAN) BISNIS MEDIA
• SM231023 - MARKETING MANAGEMENT
• SI231024 - MARKETING MANAGEMENT

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook