PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALAT RUMAH TANGGA DI MARKETPLACE TOKOPEDIA DI BANDUNG
NIKITA SHAFIRA SETIADY
Informasi Umum
Kode
23.04.6282
Klasifikasi
338.7 - Business enterprises
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Communication In Marketing
Dilihat
14 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen yang tinggal di Kota Bandung mengenai produk peralatan rumah tangga di Tokopedia. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terstruktur terhadap konsumen Tokopedia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eWOM meliputi kualitas, kuantitas, dan kredibilitas review mempunyai pengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Variabel eWOM menyumbang 27,4% terhadap perubahan keputusan pembelian. Electronic word of Mouth (kualitas, kuantitas dan keandalan) mempunyai pengaruh signifikan dan simultan secara parsial terhadap keputusan pembelian.</p>
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NIKITA SHAFIRA SETIADY |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Helni Mutiarsih Jumhur |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 International ICT Business |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
