Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Kredibilitas Merek Terhadap Niat Beli Dengan Sikap Terhadap Merek dan Sikap Terhadap Kredibilitas Merek Sebagai Variabel Intervening pada Produk Lemonilo
GEGE ARUM SETIANA

Informasi Umum

Kode

23.04.5801

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing

Dilihat

45 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Seiring dengan perkembangan zaman, perkembangan dunia bisnis di Indonesia juga berkembang dengan sangat pesat. Hal ini ditandai dengan banyaknya kemunculan usaha dibidang produk maupun jasa yang bermunculan. Perusahaan dituntut untuk terus berinovasi dan melakukan strategi-strategi yang kreatif dalam memasarkan produknya agar produk atau jasa tersebut dapat menarik calon konsumen. Celebrity endorsement menjadi salah satu strategi pemasaran yang digunakan oleh berbagai macam perusahaan salah satunya adalah Lemonilo.<br /> Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh endorser credibility dan brand credibility terhadap purchase intention dengan attitudes towards brand dan attitudes towards brand credibility sebagai variabel intervening. Adanya strategi pemasaran menggunakan celebrity endorsement dan kredibilitas merek yang baik diharapkan dapat mempengaruhi attitudes towards brand dan attitudes towards brand credibility yang kemudian mengarah kepada purchase intention.<br /> Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan kausal dikarenakan di dalam penelitian ini ingin menganalisis hubungan antar variabelnya dan menggambarkan hasil penelitian dengan menggunakan analisis SEM (Structural Equation Model) yang diolah menggunakan software SmartPLS4 dengan sampel sebanyak 271 orang responden. Variabel penelitian ini terdiri dari Endorser Credibility dan Brand Credibility sebagai variabel independen, Purchase Intention sebagai variabel dependen, serta attitudes towards brand dan attitudes towards brand credibility sebagai variabel intervening.<br /> Berdasarkan hasil penelitian, endorser credibility memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap attitude towards brand credibility, attitude towards brand, dan purchase intention melalui variabel attitude towards brand credibility dan attitude towards brand. Dan sama halnya dengan variabel brand credibility memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap attitude towards brand credibility, attitude towards brand, dan purchase intention melalui variabel attitude towards brand credibility dan attitude towards brand.<br /> Hasil penelitian diharap dapat membantu dan memberikan manfaat bagi produk mi instan Lemonilo dalam proses pengambilan keputusan serta dapat menjadi masukan untuk produk mi instan Lemonilo dalam berkembang.</p>

• SM231023 - MARKETING MANAGEMENT

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook