Informasi Umum

Kode

23.04.3176

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

561 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><a name="Hlk134964948">Beriringan dengan antusiasme masyarakat terhadap dunia kecantikan, semakin banyak industri kosemtik yang memasuki pasar Indonesia baik dari dalam maupun luar negeri. Untuk menjadi unggul di tengah persaingan bisnis, perusahaan harus memilih strategi komunikasi dan promosi yang tepat. Barenbliss (bnb), sebuah merek kosmetik dari Korea Selatan yang diluncurkan di Indonesia 2021, memilih Shenina Cinnamon sebagai <em>brand ambassador </em>lokalnya sebagai representasi merek yang masih mencerminkan kecantikan khas Indonesia. Hal ini disambut baik oleh masyarakat khususnya di media sosial, tak terkecuali Twitter yang merupakan salah satu tempat berkumpul secara daring para individu untuk mencari informasi dari mulut ke mulut.  Penelitian bertujuan untuk mencari tahu seberapa besar pengaruh <em>brand ambassador </em>Shenina Cinnamon dan eWOM terhadap kesadaran merek barenbliss. </a><a name="Hlk134967319">Penelitian ini dilakukan melalui metode kuantitatif dengan teknik non-probability sampling. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 95 responden yang merupakan pengikut media sosial Twitter @barenbliss_id.</a> Hasil penelitian menunjukan bahwa <em>brand ambassador </em>Shenina Cinnamon dan eWOM berpengaruh secara signifikan terhadap kesadaran merek barenbliss secara parsial dan simultan. Nilai koefisien determinasi yang ditemukan yaitu sebesar 0,647 sehingga terdapat pengaruh <em>brand ambassador </em>Shenina Cinnamon dan eWOM terhadap kesadaran merek bnb yaitu sebesar 61.3% sedangkan 38.7% lainnya dipengaruhi oleh faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.</p>

  • KII4P4 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama FATHIYA JANNATUR RIFQY
Jenis Perorangan
Penyunting Idola Perdini Putri, Moh Faidol Juddi
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi
Kota Bandung
Tahun 2023

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi