PEMANFAATAN TIKTOK UNTUK BRAND AWARENESS UMKM PADA GENERASI Y DAN Z - WRAP RESEARCHIP
TEMY FITRIA DAMAYANTI

Informasi Umum

Kode

23.04.2834

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Awareness

Dilihat

331 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>ABSTRAK</p>

<p>UMKM saat ini memberikan banyak kontribusi dalam dunia perekonomian Indonesia, terlebih saat pandemi berlangsung. Kini para UMKM sudah mulai beradaptasi dengan teknologi yang ada, mereka mulai untuk menggunakan media sosial sebagai sarana promosi, salah satu aplikasi yang mereka gunakan sebagai sarana promosi adalah TikTok. Saat ini aplikasi TikTok paling banyak digunakan oleh para generasi Y dan Z khususnya masyarakat Indonesia, namun apakah dengan pelaku UMKM melakukan promosi di TikTok dapat memberikan <em>awareness </em>kepada para generasi Y dan Z. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah <em>content</em> <em>marketing, influencer </em>dan faktor psikologis dapat mempengaruhi <em>brand awareness</em> pada generasi Y dan Z. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda, penelitian ini mengambil 100 orang responden dengan kriteria menggunakan TikTok dan pernah membeli produk UMKM setelah melihat produknya di beranda TikTok mereka. Teknik pengambilan sampel dengan cara membagikan kuisoner <em>online </em>melalui <em>platform </em>kudata.id, menyebarkan melalui komunitas <em>online</em>, serta membagikannya kepada teman, dan saudara.</p>

<p><strong>Kata Kunci: </strong><em>content marketing, influencer, </em>faktor psikologis, <em>brand awareness</em></p>

<p> </p>

<p><em>ABSTRACT</em></p>

<p><em>SMEs are currently making many contributions to the Indonesian economy,</em> <em>especially during the pandemic. Now, SMEs have started to adapt to existing</em> <em>technology, they are starting to use social media as a means of promotion, one of the</em> <em>applications they use as a means of promotion is TikTok. Currently the TikTok</em> <em>application is most widely used by generations Y and Z, especially the Indonesian</em> <em>people, but can SME actors carry out promotions on TikTok can raise awareness for</em> <em>generations Y and Z. This research was conducted to find out whether content</em> <em>marketing, influencers and psychological factors can influence brand awareness in</em></p>

<p><em>generations Y and Z. This study uses a quantitative method using data analysis</em> <em>techniques using multiple regression analysis, this study takes 100 respondents with</em> <em>the criteria of using TikTok and having bought SME products after seeing the product</em> <em>on their TikTok homepage. The sampling technique is by distributing online</em> <em>questionnaires through the Kudata.id platform, distributing them through online</em> <em>communities, and sharing them with friends and relatives.</em></p>

<p> </p>

<p><strong><em>Keywords: </em></strong><em>content marketing, influencer, psychological factor, brand awareness</em></p>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook