Pengaruh Sales Promotion Terhadap Brand Loyalty GrabFood
DINDA PUTRI DAMARA

Informasi Umum

Kode

23.04.2406

Klasifikasi

658.8342 - Consumer Behavior

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumer Behavior, Sales Promotion,

Dilihat

463 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p style="margin-left:56.8pt;"><em>Sales Promotion </em>merupakan sebuah kegiatan promosi penjualan yang dilakukan dalam jangka waktu tertentu yang berguna untuk meningkatkan penjualan produk. Terdapat berbagai alat- alat dalam <em>sales promotion </em>yang dapat digunakan diantaranya seperti sampel, kupon, cashback, penawaran harga, premi, produk promosi, dan undian,konteks, permainan. Bentuk kegiatan <em>sales promotion </em>pada layanan GrabFood yaitu cashback, penawaran harga, dan Premi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui besaran pengaruh <em>Sales Promotion </em>terhadap <em>Brand Loyalty </em>GrabFood. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan uji koefisien korelasi dan uji koefisien determinasi dan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil dari uji nilai koefisien korelasi sebesar 0,632 sehingga dapat disimpulkan <em>sales promotion </em>dan <em>Brand Loyalty </em>memiliki hubungan yang kuat. Selain itu ditemukan adanya hubungan variabel <em>sales promotion </em>berpengaruh terhadap <em>Brand Loyalty </em>sebesar 40%. Sedangkan 60% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada di penelitian ini.Pengaruh positif dan signifikan terhadap <em>Brand Loyalty</em>, dibuktikan melalui hasil analisis regresi linier sebesar 1.440 pada variabel <em>Sales Promotion </em>memiliki pengaruh bahwa setiap kenaikan 1% akan berpengaruh terhadap variabel <em>Brand Loyalty</em>.</p>

<p> </p>

<p style="margin-left:56.8pt;"><strong>Kata Kunci </strong>: <em>Sales Promotion</em>, <em>Brand Loyalty, GrabFood</em></p>

• SK412153 - CONSUMER BEHAVIOR
• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook