PERAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK E-COMMERCE ERIGO PADA GENERASI Z
BUNGA ADELIA PUTRI
Informasi Umum
Kode
23.04.2353
Klasifikasi
658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Consumer Behaviour, Social Media-communication In Marketing,
Dilihat
711 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Erigo adalah produsen pakaian <em>apparel</em> terpopuler di Indonesia berfokus pada <em>streetwear fashion</em> yang dapat digunakan oleh pria dan wanita dan memiliki target pasar anak muda atau generasi Z. Dalam pemasarannya <em>brand </em>Erigo menggunakan strategi <em>digital marketing</em>. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh <em>social media influencer</em> dan <em>brand awareness</em> terhadap keputusan pembelian produk <em>e-commerce</em> Erigo.</p>
<p>Metode yang digunakan penelitian ini, yaitu menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi yang dipakai penelitian ini, yaitu masyarakat Jawa Barat, Indonesia berusia 20-25 tahun dan memakai produk <em>brand </em>Erigo dengan jumlah sampel 100 responden. Pengambilan sampel yang digunakan penelitian ini, yaitu metode <em>purposive sampling</em>.</p>
<p>Berdasarkan hasil penelitian menggunakan analisis deskriptif dengan bantuan <em>software </em>SPSS <em>for windows</em> menunjukan bahwa <em>social media influencer</em> dan <em>brand awareness </em>termasuk dalam kategori baik dengan pengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk <em>e-commerce</em> Erigo.</p>
<p><strong>Kata Kunci:</strong> <em>Social Media Influencer</em>, <em>Brand Awareness</em>, Keputusan Pembelian</p>
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | BUNGA ADELIA PUTRI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Putu Nina Madiawati |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
