Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Minat Beli Starbucks di Kota Bandung

DAFFA ISMAIL NURTAUFIK

Informasi Umum

Kode

23.04.1331

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Awareness, Brand Image,

Dilihat

217 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pada zaman sekarang ini, munculnya industri coffee shop di Indonesia sedang berkembang pesat dilihat dengan meningkatknya jumlah coffee shop dalam beberapa tahun terakhir ini. Selain itu, di zaman yang berkembang ini, kebiasaan minum kopi sudah menjadi sebuah gaya hidup bagi anak-anak muda. Oleh karena itu, untuk membantu sebuah coffee shop bersaing dengan kompetitiornya dibutuhkan beberapa aspek brand seperti brand awareness dan brand image.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan brand image terhadap minat beli Starbucks di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penilitian deskriptif. Penelitian ini dilakukan kepada konsumen Starbucks di Kota Bandung. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Seluruh data yang dikumpulkan telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. Seluruh pengolahan data dilakukan menggunakan software IBM SPSS versi 26. Data dianalisis menggunakan uji deskriptif, uji asumsi klasik dan regresi linear berganda.

Hasil penelitian yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa Brand Awareness dan Brand Image berpengaruh signifikan positif terhadap Minat Beli secara simultan. Hasil nilai koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar 0,694, yang menunjukan bahwa Brand Awareness dan Brand Image dapat berpengaruh terhadap Minat Beli dengan presentase sebesar 69,4%.