REPRESENTATION OF THE MULTICULTURAL MEANING OF THE SIGNS CONTAINED IN THE GO-JEK ADVERTISEMENT“CARI KEBAIKAN“ ON YOUTUBE USING ROLAND BARTHES SEMIOTICS ANALYSIS METHOD

MUHAMMAD NAUFAL FAUZAN

Informasi Umum

Kode

23.04.1069

Klasifikasi

401.41 - Semiotics

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Semiotics

Dilihat

201 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>ABSTRAK Saat ini YouTube dinilai efektif sebagai media penyampaian pesan iklan, karena untuk menyaksikan sebuah konten di dalam YouTube pengguna akan disuguhkan terlebih dahulu iklan yang biasanya dapat dilewati setelah lima detik pertama bahkan hingga durasi iklan tersebut habis. Hal ini tentu saja membererikan keuntungan bagi pengiklan, karena pe nonton dituntut untuk menyaksikan iklan tersebut sebelum menyaksikan konten video. Dalam rangka menyambut bulan suci Ramadan tahun 2019, PT. Gojek Indonesia membuat iklan Ramadan versi “Cari Kebaikan”, dan memilih YouTube sebagai media penyampaian pesan iklannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi multikultural tataran denotasi, konotasi, dan mitos pada iklan Gojek versi “Cari Kebaikan”. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah konstruktivisme dengan Teknik analisis data menggunakan semiotika Roland Barthes. Dalam menguji keabsahan data, peneliti menggunakan triangulasi sumber berupa adegan yang terdapat dalam iklan Gojek versi “Cari Kebaikan” dan referensi ilmiah terkait serta relevan dengan penelitian. Hasil Penelitian pada tataran denotasi, terdapat elemen yang paling dominan, yaitu elemen dari voice over dalam iklan ini. Pada tataran konotasi, elemen yang paling dominan adalah tampilan fisik dan komunikasi verbal. Serta mitos yang terbentuk, yaitu Bhinneka Tunggal Ika. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, iklan Gojek versi “Cari Kebaikan” mempresentasikan multikultural. Kata kunci : Representasi, Multikultural , Iklan YouTube, Semiotika Roland Barthes</p>