Pengaruh Brand Ambassador (BTS) terhadap Brand Image Tokopedia

MUHAMMAD GANY

Informasi Umum

Kode

23.04.854

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Image, Marketing,

Dilihat

349 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Tren pengguna E-commerce di Indonesia tumbuh cukup besar dalam beberapa tahun terakhir. Pertumbuhan E-commerce masih akan terus terjadi dalam beberapa tahun ke depan. Persaingan toko online atau disebut E-commerce di Indonesia sangat lah sengit, melihat dari berapa banyaknya E-commerce di Indonesia ini sangatlah banyak, namun itu tidak menutup kemungkinan akan adanya yang menjadi market leader di Indonesia.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image Tokopedia. Dengan Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang dimana data didapatkan melalui kuesioner yang sudah disebar. Skala yang digunakan pada penelitian ini adalah skala likert dengan menggunakan teknik pengujian Uji Validitas dan Uji Realibilitas dengan sampel 30 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability jenis purposive sampling. Kuesioner disebarkan dengan jumlah 384 responden yang mengetahui BTS menjadi Brand Ambassador Tokopedia. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana.

Berdasarkan hasil uji hipotesis secara keseluruhan, Brand Ambassador secara pasrsial berpengaruh signifikan terhadap Brand Image Tokopedia. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel, yaitu (2,615) > (1.649). Dan berdasarkan koefisien determinasi Brand Ambassador berpengaruh terhadap Brand Image Tokopedia yaitu sebesar 1,8% dan sedangkan sisanya 98,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.