THE INFLUENCE OF MARSHEL WIDYANTO AS BRAND AMBASSADOR TOWARDS BRAND IMAGE OF MS GLOW

MUHAMMAD JHORGI DAFITRA

Informasi Umum

Kode

22.04.3235

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Brand Image,

Dilihat

176 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pria sudah mulai menyadari pentingnya perawatan wajah. Akibatnya, berbagai produk dan layanan perawatan kulit khusus pria semakin didistribusikan dan diminati oleh masyarakat umum. Ms Glow menempati urutan pertama penjualan pada Mei 2021, penjualan kategori perawatan wajah MS Glow mencapai 74,82 miliar Rupiah. Pada pertengahan 2021 MS Glow For Men mengumumkan bahwa Marshel Widianto menjadi Brand Ambassador. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Marshel Widianto sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Image MS Glow di Indonesia. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu Brand Ambassador dengan sub variabel Visibility, Credibility, Attraction, dan Power. Variabel terikatnya adalah Brand Image dengan sub-variabel Strength, Favorable, dan Uniqueness. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling, dengan teknik simple random sampling, dan teknik analisis menggunakan uji normaliti, uji heteroskedastisitas, uji koefisien korelasi, koefisien determinasi, regresi linier sederhana, dan uji hipotesis menggunakan uji T. Berdasarkan hasil penelitian menjelaskan bahwa Brand Ambassador Marshel Widianto memiliki pengaruh terhadap Brand Image MS Glow sebesar 86,1%, dan sisanya sebesar 13,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Marshel Widianto, MS Glow